Três motivos pelos quais a sua empresa deve preocupar-se com a sustentabilidade

Um recente inquérito a grandes empresas em seis países de todo o mundo identificou que a gestão ambiental e a sustentabilidade estão a crescer como prioridades empresariais devido à COVID-19¹

Para a indústria da impressão em geral, não se trata de um conceito ou uma iniciativa novos. As preocupações com o desperdício de papel, a utilização de energia, a reciclagem e a reutilização de materiais sempre assumiram um papel importante para vendedores de impressão, OEM e organizações que utilizam a impressão como parte do seu dia a dia. Mas sendo os anos 2020 designados como a "década de ação" pela ONU², a urgência em torno destes temas significa que as empresas e os indivíduos estão mais focados do que nunca em garantir a sustentabilidade e em ajudar a evitar as alterações climáticas. Na verdade, um estudo³ da Quocirca revelou que mais de metade dos responsáveis pela tomada de decisões de TI acredita que a redução do impacto ambiental é o principal desafio associado à gestão da sua infraestrutura de impressão a partir de 2019-2025. Para fornecedores e OEM, a pressão é visível. Esses mesmos responsáveis pela tomada de decisões de TI esperam que os fabricantes e fornecedores de impressão também os ajudem a melhorar o desempenho ambiental – 57% acreditam que os fornecedores devem assumir uma posição de liderança em relação à sustentabilidade até 2025.

Porém, estas tendências não se aplicam apenas à indústria da impressão. A pandemia está a mudar rapidamente os hábitos de trabalho para todas as pessoas em todo o mundo e a pressão dos consumidores significa que se exige cada vez mais que todas as empresas se concentrem na sustentabilidade para manter a sua reputação empresarial. Esta "tempestade perfeita" de fatores está a fazer com que se preveja⁴ que a economia circular venha a impulsionar a gestão da cadeia de fornecimento e a transição dos modelos de negócio para uma abordagem com menos desperdício. Então, como será isto na prática?

A reutilização de materiais ao conceber novos produtos não é um conceito novo, mas está a tornar-se mais popular. Um exemplo é a gama Canon imageRUNNER ADVANCE EQ80, que utiliza até 80% de materiais reutilizados na sua construção para manter o valor das matérias-primas. Menos materiais e peças novos significam, naturalmente, menos desperdício a curto e longo prazo e contribuem para a economia circular. O investimento em produtos fabricados desta forma pode fazer toda a diferença ao ajudar as empresas a reforçar as suas credenciais ecológicas, contribuindo simultaneamente para uma sociedade mais sustentável.

De acordo com a Fundação Ellen MacArthur, uma economia circular é "baseada nos princípios de eliminação de desperdício e poluição, manutenção de produtos e materiais em utilização e regeneração de sistemas naturais".

Os produtos sustentáveis não têm de comprometer a funcionalidade. Uma das vantagens do refabrico em relação à renovação é que os produtos são construídos a partir de uma mistura de peças antigas e novas e montados para funcionar como equipamentos novos com novas garantias de fábrica. Isso garante que o produto não será uma falsa poupança, nem acabará num aterro por avariar precocemente. Garante também que estará sujeito aos mesmos padrões que um modelo novo equivalente.

Os sistemas de reciclagem e reutilização já constituem uma caraterística comum da abordagem de economia circular. Na indústria da impressão, por exemplo, isto começou com cartridges de toner na década de 90 e foi estimulado pela implementação da diretiva REEE (resíduos de equipamentos elétricos e eletrónicos). À medida que a procura por estas iniciativas aumenta, seria uma boa ideia as empresas refletirem sobre como incorporar mais equipamentos e componentes reciclados nos seus próprios fluxos de trabalho, para se distinguirem da concorrência e demonstrarem o seu compromisso com a responsabilidade social.

Resumindo, a sustentabilidade é uma excelente forma para as empresas demonstrarem que estão a investir no futuro. Ao comprometerem-se com códigos de conduta rigorosos sobre a reutilização de materiais, o desenvolvimento de produtos concebidos para durar e a reciclagem sempre que possível, as marcas demonstram que podemos confiar que irão cumprir os elevados padrões, ano após ano.

Além disso, estes compromissos são muitas vezes reconhecidos externamente e recompensados por organizações, como as classificações de sustentabilidade empresarial da Ecovadis, o CDP e o Sustainable Brand Index europeu. ⁵ Reconhecimentos internacionais como estes continuam a fortalecer a reputação de uma marca e a tranquilizar os investidores.

Uma imagem de marca melhorada também ajuda a atrair novos colaboradores para uma empresa. 76% dos "millennials" consideram os compromissos sociais e ambientais de uma empresa ao decidir onde trabalhar⁶ e 75%⁷ ficariam por menos dinheiro se trabalhassem para uma empresa socialmente responsável. Este tipo de retenção é uma pedra angular do sucesso e da cultura de trabalho saudável, e a promoção de colaboradores empenhados e dedicados protege a longevidade de uma organização, ao mesmo tempo que fomenta o seu sucesso futuro.

A sustentabilidade está alicerçada nos objetivos e na paixão. A Deloitte descobriu que 73% dos colaboradores que sentem que trabalham para uma empresa orientada para os objetivos afirmaram que estão empenhados no seu trabalho⁸. As pessoas querem fazer parte de algo maior do que elas próprias e querem sentir-se bem com aquilo que fazem todos os dias. Isto serve para realçar o motivo pelo qual a integração da sustentabilidade numa empresa pode provar ser tão eficaz a longo prazo.

Para serem líderes éticos do setor, as organizações têm de demonstrar que estão a fomentar a sustentabilidade de forma voluntária, sistemática e autêntica, não apenas para seguir uma tendência. No entanto, as marcas que duram são aquelas que conseguem adaptar-se à mudança. Nem todas as empresas defenderam a sustentabilidade desde o início, mas, ao aproveitar a tendência, elas demonstram aos investidores que são capazes de se adaptar a novas expectativas e comportamentos, em vez de serem deixadas para trás. Ao reforçar estas mensagens, as organizações podem construir uma reputação de longevidade.

A sustentabilidade e a necessidade de um modelo económico mais circular não podem ser ignoradas. Contudo, as empresas não devem simplesmente encarar isto como uma obrigação – é uma excelente oportunidade. A multiplicidade de vantagens, incluindo vantagens comerciais, perceção da marca, relações com investidores e poupança de custos, pode ser demasiado boa para ignorar.