Como os podcasts se tornaram a banda sonora das nossas vidas

Se você tiver algum tempo livre, relaxe e pergunte a amigos ou colegas: "qual é seu podcast favorito?" Você não ficará desapontado. No começo, os podcasts eram bem específicos. No entanto, eles se tornaram um verdadeiro fenômeno. Mas como eles encontraram esse lugar no coração das pessoas? Afinal, o mundo certamente não tem falta de entretenimento. Parece que, como tantas tendências, eles simplesmente encontraram o lugar certo na hora certa.

Os podcasts são, efetivamente, transmissão de acesso público, o que certamente não é nenhuma novidade. A América tem isso na TV a cabo há o que parece uma eternidade, e foi imortalizado na comédia Wayne's World de 1992 quase exatamente na mesma época em que os primeiros blogs pessoais encontraram um público. Esse tipo de "mídia confessional", como era conhecido, preparou bem o cenário para um mundo que queria um gostinho de algo longe do mainstream. O público não estava procurando por polimento, mas pureza . A autenticidade de algo sem filtro que era a marca registrada das primeiras experiências online em salas de bate-papo e blogs.

Então, em 2001, algo aconteceu que foi o começo de tudo o que conhecemos hoje. Um pequeno tocador de áudio digital branco com fones de ouvido combinando que podia armazenar “ mil músicas ” (como Steve Jobs anunciou quando o lançou em um evento especial da Apple). Isso obviamente soa hilário hoje , mas veja a escolha da palavra: músicas . A famosa bola de cristal de Steve não previu que sua empresa seria o catalisador para uma nova forma de mídia inteiramente. Até mesmo o nome, cunhado pelo jornalista Ben Hammersley em fevereiro de 2004 , é uma junção de 'iPod' e 'broadcasting'. No final do ano, o iPod estava em sua 4ª ^geração , com vendas de cerca de 10 milhões . E por uma feliz coincidência, conforme as vendas do iPod aumentaram, o preço do equipamento de gravação de áudio caiu. Em 2005, o Oxford American Dictionary nomeou 'podcast' sua 'Palavra do Ano'.

Qualquer um que quisesse ser ouvido encontrava seu caminho em programas populares – ou começava seus próprios. Seu formato de "acesso em qualquer lugar" deu ao podcast um novo status como trilha sonora para vidas ocupadas. Afinal, ele se encaixa perfeitamente em um mundo que agora realiza multitarefas como algo natural (algumas exceções notáveis ​​à parte, a maioria dos podcasts tem a duração perfeita para um passeio com o cachorro, deslocamento ou ida à academia). Mas foi o aspecto social do podcast que realmente o diferenciou de outras mídias. Ele deu ao público uma conexão e proximidade que as emissoras de TV e rádio da época simplesmente não conseguiam replicar, não importa o quanto tentassem.

Os fãs eram vistos, ouvidos e respondidos por seus apresentadores por meio de hashtags, que também serviam para criar comunidades que recorriam ao Twitter (como era chamado na época) para participar de "festas de escuta". Em um mundo simultaneamente mais e menos conectado, essa experiência parecia calorosa, familiar e, o mais importante, mais autêntica do que apenas ouvir passivamente. Hoje, estima-se que mais de 500 milhões de pessoas em todo o mundo ouvem podcasts e os números continuam aumentando. Então, essas comunidades são vastas, reunindo pessoas de todo o mundo em um amor compartilhado por um número extraordinário de assuntos.

E há praticamente algo para todos. A comédia está consistentemente no topo das paradas, seguida por notícias e atualidades e, claro, crimes reais, que tem seguidores devotados. No entanto, isso não significa que todos os podcasts nesses gêneros sejam bem-sucedidos. Muito já foi escrito sobre os ingredientes para um ótimo programa, mas se resume a alguns princípios básicos: conheça seu assunto e mantenha-se nele (um bom podcast pode ser descrito em uma frase), seja consistente (novos episódios chegam regularmente), conheça seu público e, cada vez mais, considere se você quer que seu programa seja em áudio, vídeo ou ambos.

Os podcasts, por natureza, confundem as linhas da mídia. Eles são um espaço para discurso aberto que pode nunca encontrar seu caminho para o mainstream, enquanto ainda atrai números semelhantes. E eles podem ser gravados em qualquer lugar – de aeroportos a poltronas – com um espírito de "faça você mesmo" que é, em essência, parte de seu apelo duradouro. E, como o áudio antes, o equipamento de alta qualidade necessário para gravar podcasts de vídeo agora está bem ao alcance. "Há pouco mais de quatro anos, decidimos lançar o Diary of a CEO em vídeo, e foi uma das decisões mais importantes que já tomamos", explica o empreendedor e podcaster Steven Bartlett, falando com a Canon UK. "Realmente o crescimento vem do componente de vídeo quando seu programa é cortado em muitos clipes e vai para a internet mais ampla, como uma vara de pescar, e atrai o público."

Para Steven, que atrai mais de 50 milhões de visualizações e ouvintes por mês, os sets de estúdio e os valores de produção cinematográfica são todos parte de sua marca, mas há programas igualmente populares que têm uma configuração muito mais simples. No final das contas, tudo se resume à autenticidade — atender às expectativas do seu público — e criar uma conexão genuína com espectadores e ouvintes. Os podcasts ao vivo também estão se tornando a norma, com ouvintes e espectadores "sintonizando", como poderiam ter feito com a TV há vinte anos — embora com a interatividade adicional do bate-papo, incluindo a capacidade de fazer perguntas aos apresentadores e convidados em tempo real. Isso significa que fechamos o círculo?

A demanda é alta e, agora, certamente não parece que os podcasts vão se tornar menos influentes. Os apresentadores têm status de celebridade por direito próprio, e os podcasts emergentes são um viveiro de novos talentos e ideias. Há relatos de que a Netflix está em negociações com alguns dos podcasters e criadores do YouTube mais populares do mundo com o objetivo de levar seu conteúdo ao seu serviço. Seja qual for o futuro, uma coisa é certa — se você pedir recomendações de podcast, nunca sairá de mãos vazias.